Copy | better nick

zip code/ mã bưu điện: bạn chỉ cần nhập số 0

vũ trụ ảo sẽ thay đổi ngành bán lẻ quần áo thế nào

Những nhà báo, nhà công nghệ, hay các tạp chí chuyên ngành thời trang trên toàn cầu - vẫn còn đang vô cùng lúng túng về thứ được gọi là vũ trụ ảo. Thậm chí là chúng còn chẳng nhận được sự quan tâm quá nhiều từ số đông, hệt như cách mà con người đã thờ ơ trước phát minh ra điện thoại và skype (peer-to-peer) cho đến khi được chính thức bùng nổ.

Vậy chỉ với riêng lĩnh vực quần áo, vũ trụ ảo sẽ có những tác động làm thay đổi đến mức nào?

Câu trả lời chắc hẳn là sẽ không đến mức quá cao siêu ngoài sức tưởng tượng, như việc ngồi tại nhà mà vẫn có thể sờ nắn cảm nhận được sản phẩm ở cửa hàng là hoàn toàn KHÔNG khả thi. Nhưng sẽ và đang dần được định hình bởi hai con đường chính như sau:

1. THỜI TRANG ẢO SẼ TÁCH BIỆT HOÀN TOÀN KHỎI THỊ TRƯỜNG VẬT LÍ - được hiểu theo cách mà người mua sẽ chỉ xuống tiền để sở hữu những món đồ ảo 100%, không thể mặc, cầm, sờ, nắm được. Và người ta đã ngầm đồng ý một lí do rất thuyết phục rằng, cốt lõi vẫn là xoay quanh sự nhận diện và thể hiện tính cách của một người tại thế giới siêu thực. 'Bất cứ nơi đâu chúng ta có mặt, đều cần nhu cầu thể hiện chính mình' - Charli Cohen - CEO thương hiệu cùng tên.

Nói cho dễ hiểu, ở ngoài đời thực, bạn có nhu cầu thể hiện bản thân và tính cách trước người khác thông qua quần áo, phong cách, kiểu tóc, mùi thơm thì ở nửa thế giới ảo còn lại, bạn cũng khó lòng mặc cùng một bộ quần áo để đến dự hai buổi tiệc chỉ cách nhau một ngày. 'Rồi bạn sẽ có cả một tủ đồ để diện cho nhiều dịp khác nhau, mỗi món đồ là một thương hiệu khác được mua ở một nền tảng khác' - Mark Zuckerberg giải thích trong bài giới thiệu nền tảng Meta của mình.

Ngoài ra, nhu cầu chụp ảnh sống ảo vẫn là một nhu cầu chính đáng và chưa bao giờ là đủ, nhưng liệu có quá phí phạm khi bạn chi tiêu hơn 20 triệu VNĐ cho một đôi Gucci vật lí mang đi du lịch với mục đích Chỉ Để Chụp Check-in? Và đó là lúc người ta tìm đến để tiêu thụ những đôi Gucci ảo mang-như-thật khi lên ảnh và dùng để đăng lên mạng xã hội với giá chỉ khoảng 200 nghìn VNĐ mà thôi. Đó là chưa kể đến việc bạn sẽ không bao giờ muốn trở thành người duy nhất bị lạc quẻ trong phòng họp 3D vũ trụ ảo khi xuất hiện trong một bộ trang phục 'mặc định' khá buồn cười mà không phải là quần âu và áo sơmi như những đồng nghiệp còn lại.

Và Balenciaga/Burberry/Louis Vuitton/Dior/Gucci đều đã có những phát súng đầu tiên của mình, dù bước đầu chỉ mới phát triển thử nghiệm và chủ yếu là trên nền tảng games. Gucci đã bắt đầu bán những vật phẩm ảo, là 25 đôi giày được thiết kế bởi giám đốc sáng tạo Alessandro Michele, chỉ với giá 12.99 USD một đôi. Công ti RTFKT Studios cũng đã bán được 620 đôi giày ảo, thu về 3.1 triệu USD chỉ trong 5 phút đồng hồ. Nó chứng minh rằng nhu cầu tiền thật mua vật phẩm ảo là đang tồn tại, thậm chí khá lớn, chỉ là chúng ta chưa quan tâm nên chưa có khái niệm.

Rồi sẽ có một lúc, việc sở hữu một chiếc túi Hermes kĩ thuật số bản limit bằng NFTs sẽ sang chảnh chẳng khác gì sở hữu một chiếc túi thật. Vì đâu đó sẽ luôn có những người mua đơn giản chỉ để thể hiện khả năng chi trả và chịu chơi của mình. Nếu vẫn còn thấy bán tín bán nghi, hãy thử dạo qua DressX.com - công ty đang thật sự bán những bộ đầm ảo, chỉ mặc được qua màn hình. Quy trình mua bán bắt đầu từ việc bạn chọn sản phẩm, gửi ảnh của chính mình qua website và họ sẽ gửi lại hình ảnh bạn đang mặc chúng qua video 3D, sau đó thanh toán để xác thực tính sở hữu (bằng NFTs) để hoàn thành. Rồi bùm, chỉ một mình bạn có đúng chiếc đầm vừa mua đó để chụp ảnh và đăng lên trang cá nhân của mình.

2. VŨ TRỤ ẢO HỖ TRỢ MUA BÁN SẢN PHẨM VẬT LÍ MỘT CÁCH TỐT HƠN. Điều này ít được bàn tán hơn khi thảo luận về thế giới ảo, bởi nó không làm bùng nổ xoay chuyển cục diện quá nhiều. Bạn vẫn sẽ không thể ngồi tại nhà nếu muốn cảm nhận được mặt vải hay các chi tiết thật của một chiếc áo sơmi; nếu có, chỉ là sự hỗ trợ về cảm nhận size/kích cỡ qua một màn hình TV kèm một đôi găng tay phản lực với những thông số thật của một sản phẩm trước khi quyết định mua nó và đợi giao đến tận nhà.

Một lợi ích nữa là việc testing thị trường sản phẩm mẫu trước khi sản xuất hàng loạt, như case mà Claudette (thương hiệu từ New York) đã làm với thị trường của mình. Họ làm một sản phẩm mẫu và mặc chúng lên cho một nhân vật ảo có khoảng 100,000 lượt theo dõi trên instagram rồi đợi những người theo dõi đó nhắn tin hỏi han về sản phẩm. Nếu có tín hiệu tốt sẽ bắt tay sản xuất hàng thật để tránh vấp phải những lãng phí không đáng có.

Tổng kết lại, không một siêu ứng dụng nào có thể quyết định, vũ trụ ảo là thế giới của số đông, nó chỉ tồn tại khi số đông chúng ta chấp nhận sự tồn tại của nó.